Post by account_disabled on Aug 1, 2023 1:33:50 GMT -5
试图重新赢回广告商 人们普遍认为埃隆·马斯克并没有看到广告带来的价值。他的公开声明无疑表明了这一点。 然而，他的观点可能比他让我们相信的更加微妙。马斯克在 10 月份致广告商的一封信中表示， “低相关性的广告是垃圾邮件，但高相关性的广告实际上是内容！” 很少有人会说，就目前的形式而言，Twitter 广告是品牌最有效的选择。Twitter 在客户服务和与客户对话方面非常出色，但它很难提供品牌在 Instagram 或谷歌上习惯的定位选项。 马斯克对以品牌为主导的广告的影响高度怀疑，但他可能对个性化、以效果为主导的营销持不同的看法。在这种情况下，Twitter 将彻底改革其广告产品，以创建新的媒体格式和绩效指标。
这将要求用户提供更多的个人信息，或者让 Twitter 在用户与网站交互时捕获更多有洞察力的数据。为了重新赢得广告商的信心，这还意味着重新引入一些内容审核。 Twitter 广告还有巨大的改进空间，品牌将欢迎现有巨头的效果营销替代方案。然而，这需要一个对品牌 美国手机号码列表 来说安全的环境，以及埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的重大转变。 根据他最近的一系列转变，这并不像看起来那么不可能。 场景2中广告商应该做什么 准备测试。 使用小测试来查看 Twitter 是否能够同时提供广告效果和品牌安全。这可能意味着除了平台自己的仪表板中报告的内容之外，还需要设置额外的跟踪来查看广告的展示位置。 扩大你的活动规模。
如果“全力以赴”新平台，大品牌可能会损失更多。然而，如果新版本的 Twitter 广告为您的品牌提供了有吸引力的广告支出回报，请在其他人加入之前最大限度地利用机会。 将新 Twitter 放在上下文中。 分析 Twitter 使用的跟踪和归因方法。该平台是否对客户的购买旅程做出了有意义的贡献？Twitter 如何与其他广告渠道结合来实现您的目标？ 场景 3：Twitter 描绘了一条完全不同的道路 在这种情况下，Twitter 成为一个超级应用程序，包含从支付到打车（毫无疑问，对于特斯拉来说）的所有内容。马斯克本质上是将该公司重新打造为中国广受欢迎的微信的西方版本。在中国，微信拥有数千个小应用程序和游戏，并从平台内发生的所有交易中抽取分成。 Meta 正在经历类似的转变，它试图为下一个社交网络时代做准备。
这将要求用户提供更多的个人信息，或者让 Twitter 在用户与网站交互时捕获更多有洞察力的数据。为了重新赢得广告商的信心，这还意味着重新引入一些内容审核。 Twitter 广告还有巨大的改进空间，品牌将欢迎现有巨头的效果营销替代方案。然而，这需要一个对品牌 美国手机号码列表 来说安全的环境，以及埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的重大转变。 根据他最近的一系列转变，这并不像看起来那么不可能。 场景2中广告商应该做什么 准备测试。 使用小测试来查看 Twitter 是否能够同时提供广告效果和品牌安全。这可能意味着除了平台自己的仪表板中报告的内容之外，还需要设置额外的跟踪来查看广告的展示位置。 扩大你的活动规模。
如果“全力以赴”新平台，大品牌可能会损失更多。然而，如果新版本的 Twitter 广告为您的品牌提供了有吸引力的广告支出回报，请在其他人加入之前最大限度地利用机会。 将新 Twitter 放在上下文中。 分析 Twitter 使用的跟踪和归因方法。该平台是否对客户的购买旅程做出了有意义的贡献？Twitter 如何与其他广告渠道结合来实现您的目标？ 场景 3：Twitter 描绘了一条完全不同的道路 在这种情况下，Twitter 成为一个超级应用程序，包含从支付到打车（毫无疑问，对于特斯拉来说）的所有内容。马斯克本质上是将该公司重新打造为中国广受欢迎的微信的西方版本。在中国，微信拥有数千个小应用程序和游戏，并从平台内发生的所有交易中抽取分成。 Meta 正在经历类似的转变，它试图为下一个社交网络时代做准备。